直通车精细化投放包括：

 

1、关键词精细化

 

2、创意精细化

 

3、投放地区精细化

 

4、投放时间精细化

 

5、人群精细化

 

直通车投放里面做细节的就是这五个大点，如果要做到极致roi就要每天通过优化这些方面的细节，来一一做到位。天猫代运营来详细说明。

 

 

第一：关键词精细化，在不同的时间，选词方向和思路是不一样，分别是

 

1、和我们目的要一致

 

2、和我们类目匹配

 

3、和我们属性要匹配

 

4、和我们的创意要匹配（创意图，创意标题）

 

5、转化，收藏加购，点击率，roi，不要参考当天，最好有一定的数据量。这些可以分成多个计划操作，有多个核心词情况下，需要的流量不少，分多个计划投放，稳定性更好。可以依据流量解析作为参考拓展。

 

第二：创意精细化

 

就是在创意主图的一个优化上，在直通车里面一个好的创意主图是操作直通车的非常重要的一个组成部分，所以说测款后，这个直通车图是非常重要的一个测试的一个必要性。

 

1、肯定就是创意图一定得要跟关键词配得上，两者需要结合起来。

 

2、必须得要清楚了解买家的需求点（买点突出，文案突出）

 

3、图片的差异化，同行可能出来的图片都是大同小异，我们可以多多作为一个参考，没有思路的就直接借鉴，有自己的想法的可以试一试不同的角度，试一个不同排版的方式。标品和非标品会有差别，标品差别不是很大，非标品款式的款式各种各样，标品着重在买家的需求点上，或促销文案上。非标品少量牛皮廯，着重在款式和拍摄角度上。

 

第三：投放地区精细化

 

很多人试过在操作直通车的过程中，在一两个小时内就把日限额给消耗光了，在这种情况下我们可以就通过投放地区精细化来避免这种情况的发生，我们可以把一些不精准的地区给去掉，去掉那些不精准的流量，筛选一些更精准的人群，来降低一些不必要的损失。

 

第四：投放时间精细化

 

原因也是开车的时候过早的消耗完了日限额，所以我们要想办法筛选出更优质的时间段投放，可以在生意参谋看店铺的流量高峰期，和生e经里面看每个时间段里看转化率。从而通过这些数据设置好时间，进行一个投放时间的精细化，来达到操作收益的最大化。

 

第五：人群的精细化操作

 

目的就是让我们的宝贝展现在更优质的人群面前，测人群方面可以在关注下我其他的文章找这里暂不不细讲了，记住这六个点，年龄，性别，月消费能力，类目宝贝单价，款式风格，和天气人群。可以利用人群测试，根据数据的反馈来确定优质人群，正常推广中，我们会去看roi，然后就是点击率，和收藏加购率，来分析人群。明确目标人群之后，优化溢价ok了。