天猫代运营了解到很多商家在开设直通车推广的时候，会发现直通车有个智能计划以及标准计划，却不知道该如何选择，然后就两个计划都建了。

 

​之后会发现有的时候智能计划的数据要比标准计划好，但有的时候智能计划的数据又很差，不懂是怎么回事。我们今天就来和大家絮叨絮叨智能计划该怎么用，什么时候用。

 

一、智能计划与标准计划的区别

 

我们先来了解一下，智能计划与标准计划这两者有什么区别。

 

标准计划：

 

标准计划就是自定义计划，自定义计划从选词、匹配方式、创意图、人群、出价等每一个方面，都是需要我们自己来操作的。

 

我们之前所聊的内容，也几乎都是关于标准计划的，这里就不再多说了。

 

智能计划：

 

智能计划卖家只需要选择好推广的产品以及日限额，系统就会根据算法，自动为产品选词、出价、推广，不必像标准计划一般每一个步骤都需要去操作。

 

相比标准计划，智能计划有以下几个特点：

 

 

1、关键词没有质量分

 

没有质量分对于不会养分的商家来说是格外友好了，再也不用担心因为没有质量分而导致计划权重不高。

 

2、关键词只有精准匹配

 

只要选词把握好，通过精准匹配，能给计划、产品引入非常精准的流量。但对选词的能力要求比较高，没选好词很容易出现引入垃圾流量或者触到展现量的瓶颈。

 

 

或者我们也可以直接由智能推广计划帮我们选词，智能计划能够通过数据分析了解到对于你的产品来说哪些关键词的效果更好，从而给你匹配相对应的关键词。

 

3、只能批量出价

 

智能计划只能批量出价，无法对单个关键词进行调价，这一点相比标准计划来说算是一个劣势，因为不同的关键词，行业的竞争情况不一样。

 

4、无法自定义人群

 

在人群这方面，智能计划算是一大短板，虽然智能计划也会通过数据来逐渐调整人群的投放，但为了保证人群的精准性，耗费时间相比标准计划我们手动测试会长很多，造成资金上的浪费。

 

 

5、不能看关键词的实时数据

 

关键词的数据需要等到第二天才能看到前一天的数据，无法实时把控。

 

总的来说，智能计划对于直通车新手来说会很友好，因为节省了很多的步骤。

 

如果没怎么做过直通车推广的，可以通过智能计划来试水。对于资深车手来说，标准计划就会更适用一些，因为标准计划的每一个步骤都是可控的，可操作性更强一些。

 

二、什么时候用智能计划

 

那是不是对于资深玩家来说，智能计划就是个鸡肋呢？

 

当然不是，即使是直通车大神，也会有需要用到智能计划的时候，就是拉新。

 

看到这里是不是会有疑问？刚才还说智能计划没办法自定义人群，会花费不必要的资金和时间呢，那为什么这里还说大神因为拉新人群才要用智能计划呢？

 

我们要知道，系统是智能的，相比人工，系统基于你的产品标签以及大数据，能更好的判断哪些人群会是你的精准人群，能起到一个很不错的拉新作用。

 

看完上一段话，相信有商家看到了重点，没错，就是“产品标签”这四个字。

 

大数据是我们把控不了的，我们能把控的只有自己的产品标签，只有我们打造了精准的产品标签后，系统才能根据我们的标签来为我们引入精准流量。

 

如果产品标签不精准，系统也会根据这样不精准的标签来引入流量，这样的流量自然也不会精准。

 

 

像图中这个计划就是我通过智能计划操作的一个案例，这个案例主要通过三个阶段来操作，首先是采用低价引流计划冲下产品销量，之后再通过标准计划来拉正产品的精准人群，最后再通过智能计划来拉新人群，获得了流量的大幅度增长。

 

所以想要真正利用好智能计划，就要学会分段式操作，先利用标准计划将我们产品的人群给测试出来，在人群足够精准的时候再去开通智能计划拉新，才能达到扩大流量的作用。
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