开直通车时如何优化点击率
发布日期:2020-05-10 14:16 作者：天猫代运营
直通车是卖家最常用的推广方式之一，通过开直通车可以提升宝贝的点击率，从而获得较高的质量得分，也就会有一个高权重。这样不用出价很高就能卡到一个好位置，相信大家都知道一个好的卡位对于宝贝的重要性，位置卡好了，自然就能得到更多的点击。今天就一起来看一下如何在开直通车时优化点击率。
点击率是直通车的一个核心关键点，点击率高了你的质量得分也会变高，从而提高权重，不用出很高的价也能得到很好的位置，卡的位置好了，就能获得更多的点击。
1、关键词
选择点击指数高、相关性好的关键词，淘宝系统会首先判断关键词与产品相关性，关键词可以分为一级类目和二级类目。我们要保证关键词与商品类目要合适和相配，关键词与产品的属性和本身信息相关。
还要注意点击率高的关键词，前期选词上分期通过人为选择点击率高的词语，助力整个计划点击率做高。在优化期间，我们需要做一个测试，可以把点击率低和转化率低的关键词优化掉，留下表现好的词语。
2、人群
人群通过正确的组合后，经过一个周期的测试，会有数据反馈出来，逐步的优化出想要的人群和表现优秀的点击率。
3、投放时间段和地域
在投放七天之后，查看报表，优化点击率差的地区。根据你的产品流量高峰期来设置时间，设置投放时间，可以根据不同的时间段给卖家带来不同的效果来投放。
在预算不是很多的时候，可以只开几个小时，比如18-20点;预算多，尽量开全天投放。前期提高点击率的一个时间投放的方法：比如只投放凌晨0-3点，这个时间段的竞争小，可以快速提高点击率。后期可以根据预算的增加，增加投放时间，以及根据销售订单制定自己产品的时间折扣模板，进行精细投放。
在一般的情况下，竞争力小的时间里点击率会高，也可以根据系统推荐行业时间段来投放。但是大部分的时间段是根据控制关键词出价折扣，控制转化和投放量。我们可以选择节日和年货节、双十一等日子，这样可以加大力度推广力度，引来更多的精准流量。
4、创意质量
优化创意图的点击率和创意标题相关性的优化，创意图建议4张放满，有助于创意标题相关性和权重叠加。直通车四个创意同标题不同图片轮翻测图。如果点击量50个左右，点击率差距大，点击率低的图片果断删除。轮番数据波动不大，可以多测几天，时间越长数据越有参考价值。
