超级推荐流量总是大起大落怎么破？
发布日期:2020-06-09 15:19 作者：天猫代运营
对于超级推荐这个新工具，商家经常会遇到流量波动很大的情况，甚至有的时候没有做任何动作也会出现流量突然暴跌或暴涨，不知道发生了什么，也不太敢冒然投放太多。今天来分析一下是什么超级推荐的流量波动的原因。
第一种情况，先看看商品是否处于冷启动期。如果产品是刚推上去不久，系统会根据商品的属性标签去匹配高度重合的消费者人群，买家看到有兴趣便产生点击，同时系统会根据数据逐步地调整优化。
第二种情况，你是否处在系统放大流量的效果判断期，产品虽然经历过了冷启动期已经入池，但是后续为了更好的匹配消费者，系统会通过效果判断、机器学习和数据分析来持续优化。 它会将合集内的宝贝再与目标消费者进行更精细化的匹配，最终经过一系列筛选判断，将最优的宝贝合集推荐给消费者。
系统看到当下数据好时，会尝试将流量放大给更多人群，如果放大后的效果好，则会认为人群是匹配的，继续匹配流量，如果放大后的效果是不好的，自然而然会把这些流量收回去了。
就算前期超推的流量很大，也可能会因为系统的效果判断期而降低流量，如下图：
第三种情况，投放的人群是否在淘宝上流量增多或减少，例如活动期间投放的618大促人群，在618结束后这类人群购物需求减弱，如果他们是占投放的大头，那么流量势必会随之减少。
第四种情况，投放的位置是否开始流量增大，例如像这个购后猜你喜欢，流量增加得很明显。这种情况在大促结束后尤为突出。
第五种情况，有的商家出现一改价流量就少了，是因为数据还没稳定，修改价格后系统重新进行人货匹配判断，导致流量下降。还有可能就是产品处在前面所述的几种阶段，就算不改价本来流量也会少。
建议不要随意去调整未稳定的计划，就算要调也注意调整幅度不要过大。或者新建计划并行，等新计划稳定后再调整老计划。
还有一种情况，就是什么都没有做，流量就没了。这种情况很有可能是创意审核被拒绝，一般来说是换了主图，超级推荐抓取主图时图片同时发生变化。或是大促前给主图打标面积过大。
抓紧去后台检查一下，及时调整更换创意，不要影响流量获取机会。
最后总结一下，超级推荐如果流量波动很大，先检查商品是否刚推上去还处于冷启动期，或者是系统放大流量的效果判断期。如果已经过了冷启动，建议看看投放的主要人群和位置流量变化，如果变动较大也会带着商品流量一起波动，及时调整定向人群。还有不要随意去调整未稳定的计划，避免出现一改价流量就变少的情况。最后流量骤减时，确保创意审核不要出现问题。
618大促期间，希望大家都能把超级推荐流量做大做稳，好好收割一波。
