天猫新手如何通过人群做计划权重
发布日期:2020-06-16 15:40 作者：天猫代运营
一、直通车人群的重要性
平台匹配流量是有一定瓶颈的，在有限访客情况下，人群精准更容易转化
减少无效点击 可以降低花费
人群精准会影响宝贝的人群标签，让爆款推广良性循环
二、直通车人群介绍
1、店铺定向人群和宝贝人群，因为是店铺本身的人群，相对比较优质
2、基础属性人群需要组合 测试 筛选
3、行业定向人群不太精准，非大促时期不建议使用
4、达摩盘人群，是一个高度定制挖掘人群的宝藏，不会玩不建议使用
三、初步确定店铺的人群属性
生意参谋访客分析-访客分布，时间选择30天，我们先分析下自己店铺人群的基本情况
店铺人群分布
店铺人群属性
四、批量添加基础人群
因为广泛计划的特点词多，词比较广泛。所以只需要添加店铺和宝贝的定向基础人群包就可以人群溢价的设置所有广泛计划全部统一溢价，开一段时间后再统一调整店铺定向人群：智能拉新人群 50%收藏过店内商品的访客 100%购买过店内商品的访客 100%店内商品加入购物车访客 100%浏览未购买店内商品的访客 100%
宝贝定向人群：喜欢店铺新品的访客 50%喜欢相似宝贝的访客 50%
五、批量测试筛选人群组合包
两两组合，不要多级组合
性别和其它属性组合
找到生意参谋自己匹配的人群添加就可以
溢价开始不易太高5%-30%就可以，主要目的是测试
一定周期内删除效果差的人群，把效果好的人群提高溢价
六、精准计划人群优化
1、复制广泛计划里面一定时间内反馈比较好的人群
2、根据精准计划的反馈情况，可以单独调整某个人群的溢价
3、当关键词点击多人群点击少，此种情况如果稳定一天以上都这样，就是人群溢价太低，整体提高优质人群溢价，不然点击率会降低，影响帐户权重
4、当计划整体点击落在某几个词上这样会造成人群数据不精准，可以降低这几个大流量词的出价，让更多的词拿到流量
