微淘升级成订阅了，应该怎么玩了
发布日期:2020-12-07 16:32 作者：天猫代运营
“微淘”升级成“订阅”，该如何玩？
淘宝升级后，“订阅”取代了“微淘”，放在了淘宝首页的顶部，和“推荐”并列。在这里，商家可以展示商品、爆款、上新、优惠促销、直播等内容，只要订阅了你店铺的消费者，就可以更轻松便捷的看到关于你店铺所展示的内容。“订阅”成为了商家自运营的内容营销平台。比如你是一位卖口红的商家，你要上新或做直播预告，可以把这些内容发布到“订阅”，所有订阅了你的消费者都能收到这些消息。
在“订阅”这里，商家还可以进行精细化的粉丝运营，通过上新、爆款、优惠促销等，再搭配内容进行导购种草，做一些粉丝专属优惠活动，与粉丝互动，促活带来销售转化。商家通过以往做过的内容种草、促销活动，进行系统的分析，深度了解消费者的习惯、偏好等，对运营方向、内容进行调整优化，从而提升运营效率和转化效率。
为什么将“订阅”放在首页？
“订阅”位置的提升，也就意味着商家得到曝光的机会更大，在淘宝上获取的流量也会更多。以前用户要点进微淘才能找到你，现在只要轻轻右滑就可以看到你，这将大大减少触达的路径。同时，“订阅”可以像玩微博一样，轻松的发布运营内容，快速的与粉丝互动，将大大的降低了“没时间没精力做内容运营”商家的门槛。商家只要做好店铺的商品运营，可以获得良好的曝光、流量与转化。这样商家也能更加专注。
淘宝全新产品“逛逛”是什么？该怎么玩？
这次淘宝推出了一个全新产品“逛逛”，很多商家对这个产品没什么概念，其实“逛逛”是由之前的“卖家秀”升级而来的，现在单独成为淘宝的内容平台，意在为商家们提供消费者种草的平台，让品牌方可以在此提升品牌影响力和塑造品牌。在这里，商家、消费者、品牌三者之间可以建立更深的信任联系，让用户、达人可以展现自己的生活方式与个性。在淘宝产品升级发布会上，几张PPT阐述了淘宝“逛逛”所渴望的内容是有趣的、有用的、有温度的、是新鲜的、潮流的，这些内容可以让消费者种草的同时更具人情味，能让用户产生共鸣，可以找到与自己意趣相投的“人和物”。这样拉近了商家与消费者的距离，商家消费者之间的联系、信任更紧密。商家、达人可以通过“逛逛”建立自己的人设，输出自己有趣内容、价值观，甚至引领潮流，吸引到自己的目标人群，进行种草、转化。
淘宝升级后，给商家带来哪些好处和机会？
1.“订阅”让商家曝光量增大，更容易获取平台的流量；简单的运营方式，让商家更加专注商品运营；同时订阅中商家发布的图片样式也从之前的九宫格变成四宫格，通过这些，消费者就将更聚焦于产品的信息，从而提高转化率。
2.“逛逛”让淘宝更好逛，这就意味着消费者在平台停留的时间更长了，相应消费商品的几率也会增加。加上优质的内容种草，商家与消费者信任度、联系增加，更加有利于转化。
总之，订阅是商家的效率增量场，逛逛是它的品牌运营的增量场，首页是流量增量场。如果能把握好这些，商家一定会获得比较大的收益，尤其是前期就参与到其中的商家。但至于商家最终怎么样运营？不同商家可以根据自己的需求和偏好选择，这个最终取决于运营效率。
淘宝产品升级的大致节奏
1、消费者端：平台于11月19日启动首批用户体验，当前已邀约部分手淘用户参与内测，后续将逐渐邀约更多用户进入新版；还未进入新版的用户，依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。
2、商家端：平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测，后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用（届时将通过消息告知）
在千牛新后台全量开放前，阿里创作平台发布功能均可继续使用，微淘版本可继续展现商家发布的内容；同时，部分发布动态（如上新、派样等）也将直接透出在订阅，向部分订阅体验用户展现。
