影响流量和转化的原因
发布日期:2021-10-20 16:03 作者：天猫代运营
01 新升级的店铺有哪些变化？
第一，把店铺更多地与公域的搜索、推荐、猜你喜欢等场景，以及一些导购链路连接，使原来不透出店铺信息的地方可以更好地展示店铺。
第二，把店铺的装修通过卡片解构，使原来由一张长图文的装修，变成更便捷和更高效的多张卡片的组合。
第三，主要和内容相关，比如把直播间跟店铺完全融合，并且支持同一个公司或品牌下的多个直播间相互串联，实现流量效率的最大化。同时，支持多个店铺用同一个直播间，帮助商家把一个直播间打爆。
02 店铺对商家的重要性体现在哪里？
对店铺的重视，正是淘宝和天猫体系与其它同类平台的差异之一。店铺其实承载着多种能力，不只是商品，还有服务、权益、品牌等，是商家经营的综合载体。如果只重视商品，最终只会变成一个比价工具。
03 店铺在公域的推荐具体会在哪里？
首先，大家很快会看到，当消费者搜索一个商品时，过去点击商品只能进到商品详情里，接下来，每个商品卡片下面都会有店铺的名称，并可以直接跳转到店铺里。
第二、在“猜你喜欢”，我们会将一部分的商品卡片替换为店铺卡片，提高商家推单店的能力。
第三，在“每日好店”，每天都会针对不同的消费者推荐不同的的好店铺，增加优质店铺的曝光。（淘宝搜索“每日好店”即可）
第四，在其它的推荐频道，都将会出现一个店铺合集的卡片，方便消费者把喜欢的店铺一站式完成浏览，也让不同的店铺在多个渠道获取流量。
04 新店铺对商家有什么新要求吗？
没有额外的要求。平台上一次升级的时候，就帮助一批从来不装修店铺和详情的商家进行了自动、免费的装修，店铺的流量和转化也得到了明显的提升，商家并不需要额外做什么。但新的模版，让店铺装修的成本更低了，上限更高了。
05 新的详情又有什么新变化？
详情页，关乎消费者究竟会不会从搜索和推荐等渠道点进来，以及会不会下单，直接关乎着商品的转化。去年平台推出了微详情，消费者浏览的时长、乐趣，以及成交转化率都有明显增长。今年微详情升级为新详情，其实就是把微详情和详情结合起来，变成了一个全屏版的详情。
升级后，不变的是，从上往下划还是不同的商品，从左往右划还是5张主图，改变的是商家可以用更符合自己需求的图文内容。比如，过去是5张商品图，现在也许第一张是商品图、第二张是商品视频、第三张是商品评价、第四张是搭配场景、第五张是商品信息、成分、搭配的赠品等等。甚至，不久还有专门打造的“视频店铺”，只需发布商品视频，无需额外装修。这样，消费者每划一次都看到一个新的场景，距离购买更近一步。
