直通车为什么要开精准匹配
发布日期:2022-04-21 16:15 作者：天猫代运营
直通车在推广的时候，不仅要选择合适的关键词，还要在推广中对于关键词进行优化调整，可以设置不同的操作策略，部分商家在运营直通车的过程中，设置大词的时候，会选择精准或者广泛进行匹配，那么直通车为什么要开精准匹配?
精确匹配：买家搜索的关键词和卖家设置的词是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。
那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。
你在测图或测款时，一定是要开广泛的。
你在做质量得分时，你要开的是精准匹配。
你在冲销量时，开广泛匹配。
你在做投入产出比时，要开的是精准匹配。
低价引流时，你需要开广泛匹配。
一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。
如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的。
当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。
大家在操作直通车的过程中，对于花钱方面尽量不要亏损，店家们可以根据实际情况进行选择关键词，设置方面无论是精准抑或是广泛词，只要有用有转化就是好。
