直通车选词有哪些技巧
发布日期:2023-02-28 15:46 作者：天猫代运营
直通车作为重要的淘宝产品推广工具，选对关键词对开车有事半功倍的效果，有关直通车关键词选择的技巧，希望今天的分享可以对大家有所帮助。
一、关键词的大小
我们一般以展现量的大小来定义关键词的大小，可以参考直通车—添加宝贝—添加关键词里的展现指数。一般从关键词是否是类目词或者是否是热词以及全网展现量大来定义大词，从关键词是否是展现量少然后是长尾词等来定义小词;还有一种是关键词处在中间流量层，比如某个关键词不是最大流量也不会流量太少。直通车改版后就算某个关键词的全网展现量少，但只要这个关键词权重够高，在广泛匹配的情况下展现量少的这个关键词依然能拿到非常大的流量。
二、关键词的类目流量结构
这里用标品和非标品来区别两种截然不同的流量结构，顺便也和大家科普一下标品与非标品的概念。标品：关键词流量结构比较偏向大词，但是大词流量占比大那下面的关键词流量就非常小，很多类目都是这样的，也就是一般所说的流量断层、流量两极分化，所以这种刚开始就要选择大词才有流量。非标品：关键词流量结构在很多词的流量比较平均，我们前面可以选择的关键词比较多，在选择上面可以一开始不用最大的关键词，而是相对流量精准的关键词。
三、关键词的精准
关键词的精准体现方式一般我们会根据几个维度：一是产品的核心大词;二是核心大词扩展的精准重点属性维度也就是精准大词组合精准的重点属性词。一个大词扩展多个精准的属性维度，而这个关键词非常精准，但这个扩展组合的关键词同样需要考量全网展现量大小，如果只是精准但是全网展现少其实意义不大，所以非标品组合词后流量最好也要是上万的。精准的匹配方式可以让关键词更精准，对于精准和流量量级我们需要进行取舍。精准匹配更精准，但非标品一般刚开始做广泛匹配而广泛匹配的流量大，所以数据能够支持我们分析，特定标品有专门属性的选择精准匹配更好。总之要结合实际情况判断不需要过多纠结，可以先广泛匹配测试后期再调整。
四、关键词的数量多少
标品自身类目关键词少，所以前期选词可以优选精准大流量关键词;非标品前期词的方向比较多，这时候前期可以测试多一点关键词。注意大词能帯动长尾关键词权重，但是长尾关键词很难帯动大词，权重只会对大词权重有一定帮助，直通车可以做基础权重搜索可以做人群精准性。
